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[ThinkPad X1c] Thinkpad Edge系列机型的最终命运何在?

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  • TA的每日心情
    开心
    2017-10-29 16:30
  • 发表于 2012-10-29 09:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
    本帖最后由 zhaoyezhong 于 2012-10-29 17:41 编辑

            原创内容,欢迎拍砖,谢绝转载!
          
          2010年在全球CES展会上联想出人意料地推出自收购ThinkPad以来最大胆的变革机型——ThinkPad Edge彻底颠覆了全球用户对ThinkPad一黑到底的认知,从此“小黑”将不再是Thinkpad的唯一昵称,以黑色和冷酷扬名的“思考者”也破天荒地出现了红色和亮光的“面容”,一时间吸引了不少年轻人尤其是一向少有问津的女性美眉们的关注目光。

          按照联想当时的说法,“ThinkPad Edge是专门为中小企业及商务个人用户而设计的。在设计这些新款笔记本电脑时,除了考虑性能以外,还为关注预算的客户考虑了式样和价格承受能力”。于是立即有好事者推测,联想如果在TP系列考虑价格承受能力和式样多元化,势必很难继续保持Thinkpad的高端品牌形象和承袭其独特而丰富的经典元素,Edge系列机型的前途和命将会与它的名字一样,迟早会被“边缘”(Edge汉译)化。谁料到”一语成箴“,两年后的今天,Edge果真迎来了一个十分严酷的考验,甚至有可能从Thinkpad“边缘地带”滑落到联想自有品牌的阵营当中去。




    图1:在CES首次闪亮登场的ThinkPad Edge

    图1.jpg

    图2:一黑到底的ThinkPad被多彩多姿的Edge亮骚打破


    图2.png



          CES展示的ThinkPad Edge除了外观有了“颠覆性”变化之外,还放弃了一度被视为经典的双重防滚架及其它一些传统的TP设计,因此引起铁杆黑粉们的强烈反对和诟病。但是联想坚持认为,正是由于这些变革和创新,才使Edge保持较高性能的前提下降低了成本,从而可以让更多的人近距离的接触到ThinkPad让高居云端的商务本逐步渗透到消费领域。联想还保证,在一些基本的人性化设置方面,小黑的品质依然得以延续甚至提升。随后销售部门便在媒体上公布了ThinkPad Edge5大亮点:1带导流槽的高触感键盘 ;2.经典的TrackPoint小红点 ;3.优质的散热设计;4.硬件加固保护;5.丰富的人性化设计(例如:屏幕仍可打开180度、阻尼适中的转轴设计、合理的接口布局、丰富的接口类型如HDMIE-SATA高速硬盘接口等。)




    4带导流槽的高触感键盘,手感同样出色


    图4:键盘.png


    5:经典的小红点依然散发着经典的魅力


    图5小红点.jpg

    6丰富的人性化设计和齐备合理的接口


    图6合理的接口布局.png

    7:阻尼适中的转轴设计


    图7金属铰链加固设计.jpg



          在黑粉的诟病和用户的将信将疑之中,联想坚定不移地陆续发布了多款ThinkPad Edge机型,品类十分丰富,有11.6英寸,采用低电压处理器的上网本E10E120E125;有便携的13英寸笔记本E30E31E320E325;有最主流的14英寸商务本E40E420、E430;以及大屏幕15.6英寸的E50、E520E530等等,基本涵盖了目前市面上主流的产品规格,俨然成为ThinkPad 领舞变革的子品牌。





    图8:采用低电压处理器的上网本E10E120E125(顺序排列)


    e10-120-125.jpg

    图9:便携的13英寸笔记本E30E31E320E325(顺序排列)

    e30-31-320-325.png


    图10:主流的14英寸商务本E40E420、E430(顺序排列)


    e40-420-430.jpg
    11大屏幕15.6英寸的E50、E520E530(顺序排列)


    e50-520-530.jpg





          实事求是地说,ThinkPad的改变在所难免。面对国内外笔记本市场价格大幅走低的现状,小黑是固步自封,坚持阳春白雪般的清高格调,必然会面临曲高和寡的艰难境地,IBM后期的TP“只赚吆喝不赚钱”的尴尬局面就是明证。Egde系列从某种意义上讲,是联想倡导的“才能理念的践行者和探路先锋,而Edge系列的品牌口号思迥异 做不同本身就是对Thinkpad的变异性思考和“黑色”的突破。虽然头罩神光身居王座的Thinkpad赫赫名望给变革中的Edge带来了莫大的压力,但是,世界是多彩的,神话是用来打破的,ThinkPad本身就不会也不可能被某个人或者某个时代而定义终生,随着 E系列主动采取平民价格路线,同时又延续了最经典的小黑部分特性,保持了优秀的键盘手感和出众的使用体验,外观也变得更加时尚,更加符合年轻用户对于笔记本的理解。这一切让ThinkPad Edge品牌在老用户们的各种复杂情绪中苦苦挣扎了两年,最终在市场上站稳了脚跟,其主力型号E420长时间占据电商笔记本销量前五名的成绩是为明证。
          如果仔细分析和对比,Thinkpad Edge系列大部分型号尤其是后期精锐版E420sE220s等产品确实有不少亮点可圈可点,如采用镁合金+玻璃纤维的复合材质,类肤质触感表面设计,侧沿的边框的镀铬金属材质、B面无界金刚屏设计,孤岛式防泼溅键盘等,这些特质与传统的ThinkLight键盘灯,Trackpoint小红点等经典元素交相辉映,形成了Edge系列典雅而不失时代气息,独特而又融合大众的亲民形象,逐步吸引了一大批成熟而又务实的用户。




    图12类肤质触感表面设计


    图12类肤质a面.jpg

    13侧沿的边框的镀铬金属材质


    图13镀鉻边框.jpg


    图14B面无界金刚屏设计


    图14无框镜面屏.png




          然而时至今日,走亲民路线的ThinkPad Edge仍然不时遭到媒体的抨击和黑粉的吐糟。一方面,因为离经叛道以及与大和工作室设计的ThinkPad产品风格越走越远,导致一些人质疑它的正室出身,以挖掘它的“血统”和“出生地”的秘闻为乐事,客观上丑化了Edge的品牌形象。另一方面,由于产品定位和价格因素的制约, Edge在设计和用料上做了调整:镁铝合金防滚架取消了,屋檐式顶盖不在了,传统键盘被孤岛式键盘取代了,外观形象和内在品质似乎变得有些家用、有些娱乐、有些“消费化”了,ThinkPad的专业范儿在它身上确实褪色不少。
          2012年,随着全球经济步入寒冬,CES展会的冷冷寒意对ThinkPad Edge来说尤其残酷,坏消息终于来了,最近有媒体报道称:联想高层人士放话,欲切除ThinkPad低端产品 未来主打中高端。大家都是明白人,主打谁?尚可猜测;切除谁?似乎无需多问。“边缘”者,可留可去也。如此看来,当初联想给Edge系列机型命名时就留下了“伏笔”?当然也可以有不同的解读,Edge作为“边缘”的含意就是充当TP和自有品牌整合的的一张牌,一副纽带,一管“强力胶水”。因为按照联想当初的品牌转化路线,就是要“先将IBM的品牌转移到ThinkPad上,再将ThinkPad的品牌逐渐转移到联想Lenovo上来”。如果循着这个思路理解,Edge(边缘)的品名倒是再贴切不过了。


          未来的Thinkpad Edge是否真的要回归联想自有品牌阵营还是继续冲杀在Thinkpad变革创新的最前沿?让我们睁大眼睛,拭目以待吧!



    附:网载报道原文:      回顾ThinkPad发展的20年历史,与其度过8年时光的联想显得有些骄傲。
          联想集团高级总裁陈旭东表示,凭借联想的运营效率和研发投入,ThinkPad在北美地区的渗透率已从5%的市场份额上升至8%,且其已从一个IBM的亏损部门,转为有1%~2%的净利率的盈利部门。
          不过,在一些业界人士看来,收购后的原IBM笔记本电脑品牌ThinkPad的品牌影响力有所减弱,它不再是由美国工程师精雕细琢的高端品牌,而变成了走量的大众品牌,收购后的产品是否以材料成本、工艺流程作为利润牺牲,成为当时最主要的疑虑。
          2004年,联想集团以12.5亿美元收购IBM旗下亏损的PC部门。此项收购让联想在后五年的发展中背负了较大的财务压力。实际上,收购后的整合工作也遇到了一些困难,文化冲突、高管离职等问题,导致了其业绩的下滑,吞下的IBM PC业务在2008年第四季度甚至亏损达1亿美元。
          陈旭东在梳理这段经历时谈到,联想对IBM收购后的整合过程可谓起承转合,但最终走向正轨,而这段经历对联想在其他领域或地区的收购上,也提供了宝贵的经验。
          整合的转变发生在2009年3月柳传志的重新出山,与杨元庆共同执掌联想之后。陈旭东表示,在那之后,联想内部首先提出一条品牌转化的路径线:先将IBM的品牌转移到ThinkPad上,再将ThinkPad的品牌逐渐转移到联想Lenovo上来。
    正是这条品牌转移之路为联想后来的国际化奠定了基础。艾媒CEO张毅认为,IBM最核心的资产首先在品牌,其次是人才,最后才是产品。如果不能将IBM的品牌消化进联想,那联想对其的收购意义就大打折扣。
          在品牌转移的过程中,联想首先依靠的是一条渠道之路。联想集团CMO魏江雷表示,在将IBM的品牌转移到ThinkPad过程当中,除了停止IBM商标的授权之外,最重要的是,联想为ThinkPad注入了更多的消费零售元素。
          2009年后,联想决定将ThinkPad从商用领域向消费领域延伸,以扩展更多的用户,并适用不断变化的用户需求。为了实现这一决策,联想为ThinkPad投入了大量零售商店,而在此之前,ThinkPad的销售通道只靠商用渠道走量。“零售渠道的曝光增强了ThinkPad在消费者的品牌印象。”陈旭东称。
          但联想在将ThinkPad走向消费化的同时,也遇到了一些困扰。低端产品丰富了ThinkPad的产品线,使ThinkPad在新兴市场较具竞争力,但却使ThinkPad的品牌形象低端化。
          对此,陈旭东表示,联想内部正在考虑切除占据ThinkPad 30%的低端产品,未来主打中高端。目前,联想ThinkPad系列占据中国内地笔记本市场份额的1/3,在美国市场占有率提升为8%。
          陈旭东表示,ThinkPad在印度、俄罗斯等新兴市场的优异表现明显,在全球更多市场,联想ThinkPad产品的受欢迎程度都较高,联想也因此制定了以ThinkPad为先锋的海外市场切入策略。
          陈旭东称,联想并不是以“资本获取市场”的方式开拓海外市场,而是在一些领域复制收购IBM的品牌转移策略,最终将品牌消化进联想。而联想对IBM的收购经验,也为联想在其他地区的收购整合积累了经验。

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    发表于 2012-10-29 10:09 | 显示全部楼层
    我觉得联想现在把thinkpad定位成一个系列 价格从低到高都有 质量也是参差不齐 如果把thinkpad定位成一个高端品牌可能thinkpad还有救
  • TA的每日心情
    可爱
    2016-11-30 17:26
  • 发表于 2012-10-29 10:10 | 显示全部楼层
    冷静、理性的分析。

    该用户从未签到

    发表于 2012-10-29 10:19 | 显示全部楼层
    其实现在还买thinkpad,不得不说是因为:便宜。
  • TA的每日心情
    开心
    2017-10-29 16:30
  •  楼主| 发表于 2012-10-29 10:28 | 显示全部楼层
    本帖最后由 zhaoyezhong 于 2012-10-29 10:42 编辑
    dick908 发表于 2012-10-29 10:09
    我觉得联想现在把thinkpad定位成一个系列 价格从低到高都有 质量也是参差不齐 如果把thinkpad定位成一个高端 ...

          是的,定位确实很重要,thinikpad也可以将某一个或几个系列的产品定位为高端精品,剩下的走亲民路线,这样或许才能在高端商务和大众消费的夹缝中杀出一条血路来。
  • TA的每日心情
    开心
    2017-10-29 16:30
  •  楼主| 发表于 2012-10-29 10:29 | 显示全部楼层
    yinxvn 发表于 2012-10-29 10:10
    冷静、理性的分析。

    谢谢肯定,欢迎探讨。
  • TA的每日心情
    开心
    2017-10-29 16:30
  •  楼主| 发表于 2012-10-29 10:30 | 显示全部楼层
    zhpeng1012 发表于 2012-10-29 10:19
    其实现在还买thinkpad,不得不说是因为:便宜。

    价格永远是把双刃剑,杀败对手的同时也会伤了自己。

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    发表于 2012-10-29 10:35 | 显示全部楼层
    zhaoyezhong 发表于 2012-10-29 10:30
    价格永远是把双刃剑,杀败对手的同时也会伤了自己。

    现在配置不算低的国行T430s 7000左右,这个价格还不到T410S时代国行的一半,快接近三分之一,真是一分钱一分货啊~
  • TA的每日心情
    开心
    2017-10-29 16:30
  •  楼主| 发表于 2012-10-29 10:55 | 显示全部楼层
    本帖最后由 zhaoyezhong 于 2012-10-29 11:27 编辑
    zhpeng1012 发表于 2012-10-29 10:35
    现在配置不算低的国行T430s 7000左右,这个价格还不到T410S时代国行的一半,快接近三分之一,真是一分钱一 ...

    笔记本走下价格高台步入大众消费领域是必然的,价格消费化不代表性能和质量就必须下降。

    该用户从未签到

    发表于 2012-10-29 11:03 | 显示全部楼层
    同意2楼的看法。联想自己的本子已经够丰富并且卖得也不差,没必要让TP从低端到高端全覆盖,TP定位为中高端再好不过。
    作为一个不甚懂电脑的TP老用户,其实最在意的是外形。E系列的外形设计怎一个丑字了得,真心无法接受圆角白边和下沉式转轴,太可怕了……

    该用户从未签到

    发表于 2012-10-29 11:24 | 显示全部楼层
    从现在的扬天品牌的技术来看 联想逐渐在做整合。

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    发表于 2012-10-29 11:28 | 显示全部楼层
    这个分析很到位。

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    发表于 2012-10-29 12:02 | 显示全部楼层
    这样的垃圾产品 在这样买方市场中 必然灭亡
  • TA的每日心情
    开心
    2018-3-13 22:59
  • 发表于 2012-10-29 12:12 | 显示全部楼层
    die

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    发表于 2012-10-29 12:34 | 显示全部楼层
    联想自有的笔电品牌 ideapad是家用 从高到低 昭阳是商务也是从高到底
    那么thinkpad这个品牌也是从高到底全覆盖 这样的定位就很有问题
    联想把自己产品定位打乱 对品牌的营销没有任何好处
  • TA的每日心情
    开心
    2017-10-29 16:30
  •  楼主| 发表于 2012-10-29 14:54 | 显示全部楼层
    psleaf 发表于 2012-10-29 12:34
    联想自有的笔电品牌 ideapad是家用 从高到低 昭阳是商务也是从高到底
    那么thinkpad这个品牌也是从高到底全 ...

    Edge的定位是消费级的笔记本,配置有高有低很自然,不能说是定位混乱。ThinkPad全系列产品应该是有比较明确的定位,主要是主打的高端系列不给力,一直没有突破苹果的压制。联想似乎要改变品牌策略,不知下步动向如何?

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    发表于 2012-10-29 15:27 | 显示全部楼层
    我认为 idea是消费级 昭阳是企业级 tp是高端企业级
    这样才是明确是定位和明智的定位
    反观现在联想的pc市场定位混乱
    把品牌作乱 不利于品牌的推广
    在我看来是错误的营销模式
    在这利润空间越来越狭小的市场空间 联想的决策者应该充分的反省才能继续立足

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    发表于 2012-10-29 15:28 | 显示全部楼层
    打字半天 需要审核
    我晕 这是政治论坛 需要这样?

    该用户从未签到

    发表于 2012-10-29 15:29 | 显示全部楼层
    总之 联想的几个品牌定位模糊 混乱
    联想 你好自为之吧
  • TA的每日心情
    开心
    2017-10-29 16:30
  •  楼主| 发表于 2012-10-29 15:53 | 显示全部楼层
    本帖最后由 zhaoyezhong 于 2012-10-29 15:53 编辑
    psleaf 发表于 2012-10-29 15:29
    总之 联想的几个品牌定位模糊 混乱
    联想 你好自为之吧

    有这样想法的人肯定不少,但我们不知道联想自己的想法,这才最是难琢磨的。
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